哪吒汽车争夺“魔童哪吒”商标被驳回，品牌IP化道路受阻

m.xinwen.mobi · 发表于 2025-2-7 20:26:39

以下是关于哪吒汽车争夺“魔童哪吒”商标被驳回及品牌IP化道路受阻相关情况的分析：

事件回顾
商标争夺情况
哪吒汽车是一家新兴的汽车制造企业，在品牌推广过程中试图将“魔童哪吒”这一形象与自身品牌深度绑定。然而，其商标注册申请被驳回。从商标注册的规则来看，可能存在多种原因。例如，“魔童哪吒”形象可能已经被其他主体在相关类别上先于哪吒汽车进行了有效的商标注册或者拥有相关权益。
品牌IP化意图
哪吒汽车希望借助“魔童哪吒”这个广为人知的神话IP来实现品牌的快速推广和差异化竞争。“魔童哪吒”形象具有鲜明的个性，如勇敢、叛逆、充满活力等，这些特质与哪吒汽车想要传达给消费者的品牌形象（如创新、年轻化、敢于突破传统）有一定的契合度。通过品牌IP化，哪吒汽车试图让消费者更容易记住品牌，并且在情感上产生共鸣，就像迪士尼利用众多经典动画IP来推广其衍生产品和服务一样。

受阻原因
知识产权法律限制
在先权利冲突
   如果其他公司或个人已经在汽车相关类别（例如第12类，包括汽车、汽车底盘等商品）或者相关的周边服务类别上注册了与“魔童哪吒”有关的商标，哪吒汽车的注册申请就会因在先权利的存在而被驳回。这是商标法保护在先权利人合法权益的基本原则体现。
商标近似性判断
   即使没有完全相同的在先商标注册，但是如果哪吒汽车申请的“魔童哪吒”商标与已有的商标在文字、图形、组合方式等方面构成近似，容易使消费者产生混淆误认，也会导致注册申请失败。例如，在图形商标方面，如果已有的“魔童哪吒”相关图形商标在人物形象、色彩搭配、动作姿态等关键元素上与哪吒汽车申请的商标相似，就不符合商标注册的要求。
文化IP授权复杂性
多方权益方
   “魔童哪吒”这一形象背后涉及到多个权益方，可能包括动画制作公司、原漫画版权方等。要获得完整的商标使用授权需要与这些多方权益方进行协商和达成协议。如果哪吒汽车未能妥善处理这些复杂的授权关系，在商标注册时就会面临阻碍。例如，动画电影《哪吒之魔童降世》的制作公司可能对电影中“魔童哪吒”形象的商标使用有自己的规划和安排，哪吒汽车在未获得其明确授权的情况下申请商标就难以成功。
文化遗产与公共领域争议
   哪吒形象源于中国古代神话传说，虽然经过现代的影视改编等有了新的形象特征，但仍存在其部分元素属于文化遗产公共领域的情况。在这种情况下，对于哪些元素可以被商业独占性注册为商标存在一定的争议性界定。如果哪吒汽车在商标申请中未能准确区分公共领域元素和具有独特创作版权的元素，也可能导致注册申请被驳回。

对品牌IP化道路的影响
品牌形象塑造受阻
不能合法地使用“魔童哪吒”商标意味着哪吒汽车无法直接借助这个具有广泛受众认知的IP来全方位塑造品牌形象。例如，在广告宣传中不能以“魔童哪吒”形象为核心进行创意设计，难以像计划中的那样将“魔童哪吒”的勇敢无畏等正面形象特质直接映射到哪吒汽车品牌上，影响了品牌在消费者心目中独特形象的快速建立。
市场推广难度增加
在竞争激烈的汽车市场，品牌IP化是一种有效的市场推广手段。哪吒汽车商标注册被驳回后，其在市场推广方面失去了一个有力的差异化竞争工具。与其他汽车品牌相比，无法利用“魔童哪吒”IP来吸引特定消费群体（如年轻消费者、动漫爱好者等）的关注，在市场推广的创意性和吸引力方面大打折扣，可能导致市场推广成本增加，效果却不尽如人意。
消费者情感连接断裂
原本计划通过“魔童哪吒”IP与消费者建立情感连接，例如让消费者因为喜爱“魔童哪吒”形象而对哪吒汽车产生好感和认同感。但商标争夺失败后，这种情感连接的建立变得困难重重。消费者可能不会将哪吒汽车与“魔童哪吒”形象自然地联系起来，难以激发消费者基于对IP的情感而产生的购买欲望。

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