少赚几十亿广告费百度真和AI拼了

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xinwen.mobi 发表于 2025-8-23 14:12:42 | 显示全部楼层 |阅读模式

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百度少赚几十亿广告费，确实与其大力投入AI转型密切相关。根据百度2025年第二季度财报，该季度百度实现营业收入327亿元，同比下降4%。其中，网络营销收入大幅缩水，同比下滑15%，只剩162亿元。百度广告收入减少的原因主要有以下几点：外部竞争加剧：抖音、快手等平台日益强势，抢走了很多搜索职能，消费品行业70%的预算流向快手、淘宝等平台，投放百度的份额不足5%，且连续多季度下滑。同时，59%的用户更依赖AI搜索工具，百度等传统搜索工具使用率降至22%。内部战略调整：百度启动了十年来规模最大的搜索改版，把传统搜索框变成了“智能框”，搜索结果页面里AI内容占比已飙升到64%，压缩了广告位空间，导致广告收入减少。此外，百度调整代理商制度，取消了多个城市的独家代理，引发代理商收入减少甚至破产清算，也对广告业务产生了一定影响。尽管广告业务受挫，但百度的AI业务发展态势良好，成为新的增长点。2025年第二季度，百度非广告业务收入达100亿元，同比增长34%，其中百度云业务收入65亿元，同比增长27%，占核心收入的24.8%，百度云和阿里云两家并列AI公有云市场第一。百度的直播间数字人业务本季度环比增长55%，营收破了4亿元，萝卜快跑的全球服务次数超220万，截至8月已服务1400万次，覆盖了全球16个城市。李彦宏在财报会上表示，下个季度百度会推出AI生成广告，还会通过文心大模型自动生成个性化广告内容，探索AI搜索变现的路径。不过，AI转型对百度短期现金流构成明显压力，截至2025年6月30日，百度自由现金流为负47亿元。

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