9月智能门锁线上渠道销量增长14.8%，中高端市场成竞争焦点
智能门锁市场的竞争正从价格战转向技术突围，德施曼、小米、华为等品牌以AI大模型和生态联动抢占中高端市场。
根据洛图科技（RUNTO）最新数据，2025年9月，中国智能门锁线上全渠道市场销量达72.5万套，同比增长14.8%；销售总额为6.0亿元，同比增长12.1%。
在整体消费市场平淡的背景下，智能门锁领域仍保持稳健增长。
市场呈现高端化与品牌集中化两大趋势：1500元以上中高端价位段销量增幅均超40%，而销量排名前四的品牌合计占据56.2%的销售额份额，较去年同期大幅上升34.5个百分点。
01 渠道格局生变
从销售渠道观察，京东、天猫、苏宁易购等传统电商平台仍占主导，贡献了线上总销量的64.2%，达48.7万套。
然而，这些传统主流平台的增速仅为4.6%，明显低于线上整体市场的平均增幅。
抖音、快手等内容电商正在快速增长，其增速明显高于传统电商平台，成为智能门锁销售的新兴渠道。
渠道变革反映了营销方式的变化：传统电商以货架销售为主，而内容电商则通过场景化展示、直播演示等方式，更有效地传达智能门锁的产品价值。
02 市场结构多元化
从价格结构来看，9月份传统主流电商平台上，千元以下智能门锁销量占比67.6%，占据最大市场份额。
其中，500-999元价位段表现尤为突出，销量同比增长29.9%，成为低价位市场的主要增长动力。
中高端市场同样呈现强劲增长。1500-2499元以及3000元以上两个价位段的销量增幅均超过40%。
值得注意的是，2500-2999元价格区间的销量同比下跌50.9%，但该价格段在市场中的份额本身最小。
市场呈现出“两头强、中间弱”的增长格局，消费者在选择智能门锁时，要么关注性价比，要么追求高端品质。
03 品牌竞争白热化
9月份，头部品牌市场份额集中趋势明显。在传统主流电商平台中，TOP4品牌的合计销售额份额达到56.2%，较去年同期上升34.5个百分点。
小米以26.5%的销售额份额位居第一。
其8月下旬推出的智能门锁4 Pro逐步上量，带动品牌在2000-2499元价位段销售表现亮眼，该价位段销售额同比增幅突破190%。
德施曼以23.7%的销售额份额紧随其后。其麒麟R9系列产品依托AI大模型技术，在智能识别与主动服务功能上实现突破，助力品牌在2500元以上价位段登顶销售额榜首。
凯迪仕销售额份额为8.9%，其Q2系列单品贡献了品牌内部33.1%的销量，显示出主力型号较强的市场竞争力。
华为凭借生态优势实现快速增长，销售额份额为6.0%。
华为借助鸿蒙生态系统的联动优势，将智能门锁深度融入全屋智能场景，并通过“智慧生活”App实现设备协同管理。
在2500-3999元价位段，华为当月销售额同比增长168.7%，增速位居行业前列。
04 未来展望
洛图科技预测，2025年第四季度，中国智能门锁线上全渠道销量将突破300万套；而全年销量则超过900万套，同比增长约20%。
从产品发展趋势看，AI大模型技术与生态互联已成为智能门锁进化的两大方向。
德施曼的AI大模型技术在智能识别与主动服务上实现突破；华为则依托鸿蒙生态打造全屋智能联动体验；王力、萤石、乐橙、鹿客等品牌也在9月陆续发布新品，各具特色。
随着“双十一”促销季的启动，智能门锁市场将迎来新一轮销量高峰。
智能门锁市场的竞争正从单一的产品功能比拼，转向AI技术、生态联动与全渠道运营的综合较量。随着“双十一”促销季的到来，这场围绕家庭入口的智能争夺战将更加激烈。
未来，能够将硬件创新、软件体验与渠道变革深度融合的品牌，将在这一增长市场中占据更大优势。
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