小米为何跨界布局短剧

xinwen.mobi · 发表于 3 天前

小米跨界布局短剧，科技巨头的生态野望
一家以智能手机闻名的科技公司，如今却在短剧领域布下重兵。

近期，小米宣布进军短剧领域，推出了独立短剧APP“围观短剧”，以“无广告海量短剧免费看”为卖点，上线不久下载量便突破3.4万次。

这并非小米在短剧领域的首次尝试。2025年7月，小米旗下品牌Redmi就推出了首部短剧《时空合伙人》，甚至由小米中国区市场部总经理王腾和RedMI产品经理胡馨心亲自参演。

在互联网流量红利见顶的当下，这家科技巨头为何对短剧情有独钟？

01 短剧风口：千亿市场引发互联网大厂竞逐
短剧作为一种新兴网络视听形态，正以惊人的速度崛起。它不仅节奏快、黏性高、易传播，更迅速占领了用户的碎片时间，成为一种新的网络文化景观。

近年来，短剧市场呈现出爆发式增长态势。中国网络视听协会发布的报告显示，2024年中国微短剧市场规模已达504亿元，同比增长35%，预计2025年将攀升至686亿元。

到2030年，这一数字更有望突破1500亿元。

庞大的用户基础是市场增长的有力支撑。数据显示，短剧用户规模预计2025年将达到6.62亿，占整体网民的52.4%，人均单日使用时长高达101分钟。

短剧正从一种娱乐形式，升级为连接消费与内容、实体与虚拟的桥梁。

风口之下，各大互联网企业纷纷入局。京东以百万年薪高调招聘短剧运营人才，采用20薪制，年薪最高可达140万元。

淘宝、拼多多、天猫等电商巨头也早在2024年就已加入短剧赛道。

就连字节跳动旗下的“红果短剧”月活跃用户也已逼近2亿，与长视频巨头优酷差距微弱。短剧这片曾经的蓝海，正迅速变为红海。

02 战略考量：小米的“终端+内容”协同逻辑
小米跨界短剧并非盲目跟风，而是基于对“终端+内容”协同效应的深度追求。

作为智能硬件制造商，小米拥有庞大的终端覆盖和用户基础。布局短剧，首先是为了丰富内容生态、增强用户黏性。

小米推出的“围观短剧”APP仅面向小米手机用户，安装包体积仅23MB，体现了小米一贯遵循的“硬件+生态”逻辑。

通过优质内容作为流量入口，增强用户对小米生态的黏性与忠诚度。

从硬件厂商到内容提供者的转变，意味着小米正从提供硬件产品向构建全方位数字生活体验加速转型。

短剧已成为小米打通“软硬结合”闭环、提升品牌整体价值的关键一步。

小米的短剧布局也反映了其品牌年轻化的努力。Redmi短剧《时空合伙人》中，“红米短剧反派公司叫耀界”的话题在微博阅读量破千万，成功引发了年轻群体的关注。

03 生态博弈：系统厂商的内容路线之争
小米布局短剧的背后，是一场关于系统厂商“封闭掌控”与“开放赋能”的路线之争。

与小米直接杀入内容领域不同，鸿蒙选择了另一条路径——专注于做系统级应用入口的角色，而非自己下场做内容。

华为通过在系统层面为影音娱乐应用创造更加开放的内容分发环境，打破应用和设备之间的壁垒。

苹果则走了与小米相似的“封闭”路线。近期，Apple TV+更名为Apple TV，以7.5亿美元获得美国F1赛事的独家转播权，甚至评估收购华纳兄弟的可行性。

不同路线的选择，体现了企业对内容生态控制权的争夺。

小米通过自建内容平台，将用户留在“围墙花园”之内；而鸿蒙则通过搭建平台，让内容走近用户、融入全生活场景。

04 产业融合：从交易型消费到情感型消费
短剧正在成为产业融合的催化剂，通过情感共鸣和故事叙述为品牌注入文化内涵，推动交易型消费向情感型消费悄然转变。

对电商平台而言，短剧实现了“剧集+商品”的场景化营销。京东通过《一路归途》等定制剧实现商品场景化植入，探索“内容即卖场”的新电商路径。

科技公司则借助内容提升终端体验。

短剧的商业模式也在不断创新。主流短剧平台通常采用会员付费或观看广告解锁剧集的模式，但小米的“围观短剧”甚至取消了这些常规机制，实现了真正的免费。

这表明对小米这样的互联网大厂而言，布局短剧的核心目标并非直接变现，而是通过内容服务增强用户黏性，反哺生态价值。

05 未来布局：人才争夺与AI赋能
随着短剧行业竞争加剧，人才已成为各大厂争夺的焦点。一支能够贯通内容、技术、商业的顶尖团队，才是赢得未来短剧之战的根本保障。

除了京东的百万年薪，拼多多也以近50万元年薪招募短剧制片运营；腾讯则以30K–60K的月薪招聘“游戏/网服/小说短剧-行业风险策略经理”。

短剧与AI的结合也展现出广阔前景。AI生成内容在短剧上的应用成为大厂技术沉淀后的重要方向。

AIGC与真人实拍结合的短剧，有望在降低成本的同时，保证内容的吸引力和质量。

未来，随着人工智能、大数据等技术的广泛应用，内容创作将更加精准匹配用户需求，文化消费体验也将持续升级。

对企业而言，唯有主动适应从“卖产品”到“卖场景”，从“重功能”到“重情感”的转变，才能在激烈市场竞争中赢得主动。

短剧之于小米，远不止一门流量生意。

在小米的蓝图中，短剧不再只是娱乐内容，而是成为了连接用户、内容与消费的关键枢纽，是构建全方位数字生活体验的重要一环。

当科技与内容的边界日益模糊，谁能在硬件、软件与内容之间实现完美协同，谁就能在下一阶段的竞争中占据主导。

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