童书出版应告别“摇钱树”思维

xinwen.mobi · 发表于 2025-6-25 06:40:55

童书出版应告别“摇钱树”思维，这是当下童书市场发展的必然要求，以下是具体的分析： “摇钱树”思维的表现及危害过度包装：当前童书市场存在严重的“形式大于内容”倾向，出版方为吸引眼球，在装帧设计上堆砌成本，如使用特种纸张、立体工艺、豪华函套等，使童书逐渐偏离传播知识的本质，异化为装饰品，增加了消费者的负担。利润分配失衡：出版产业链各环节利润分配失衡，从作家稿酬、插画费用到印刷成本、渠道分成，童书每一次转手都加价。尤其在电商平台主导销售的今天，线上渠道营销成本和折扣战压力，迫使出版社提高定价维持利润空间，导致价格体系扭曲，伤害了内容创作者的热情，也加重了消费者负担，受益的只有掌握流量入口的平台中间商。IP 开发过度：一些出版商以做玩具的思维做童书，更多倾向于用“做项目”的思维做书，打造 IP、开发周边，如采用“烫金工艺铜版纸全彩印刷，搭配盲盒与玩具捆绑销售”的模式。这种方式看似精巧，实则短视，可能会把家长“逼回”线上选购更具性价比的童书，导致实体书店和出版社双输。告别“摇钱树”思维的意义回归教育本质：童书是儿童启蒙教育的重要载体，告别“摇钱树”思维能让童书回归传播知识、激发儿童想象力和创造力的本质，为孩子提供更优质的精神食粮。促进市场健康发展：摒弃这种思维，有利于建立合理的价格体系，降低童书价格，提高消费者的购买意愿，扩大市场需求，促进童书市场的可持续发展。同时，也能营造良好的行业生态，让内容创作者、出版社、经销商等各环节都能获得合理的收益，激发创作和出版的积极性。培养阅读习惯：价格合理、内容优质的童书更有助于家长培养孩子的阅读习惯，让孩子在轻松愉悦的氛围中爱上阅读，对孩子的成长和发展具有深远的意义。告别“摇钱树”思维的措施政府层面：可借鉴“国家文化数字化战略”经验，将优质童书纳入公共文化服务体系。如深圳试点的“童书漂流计划”，通过政府采购实现规模化配送，降低单册图书成本；杭州推出的“社区童书馆”项目，通过政企合作模式，让精品童书以平价走进社区。行业层面：中国出版协会可牵头制定童书成本指引，对纸张克重、装帧工艺设定合理区间，遏制非必要成本转嫁。尝试通过标准化生产与扁平化渠道，让精品绘本保持亲民价格，树立“内容为王”的出版哲学。出版社和创作者层面：出版社应树立正确的出版理念，注重内容质量的提升，挖掘优秀的儿童文学作品，培养优秀的创作者和插画师团队。创作者要专注于创作有深度、有内涵、符合儿童心理和认知发展的作品，避免为追求商业利益而忽视作品质量。家长层面：家长要破除“越贵越好”的消费迷思，树立正确的消费观念，注重童书的内容和教育价值，根据孩子的年龄和兴趣选择合适的图书，不盲目追求高档包装和热门 IP。

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