西贝＂军师＂多个设计撞脸国外名牌作品曾陷抄袭争议

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xinwen.mobi 发表于 2025-9-25 13:12:20 | 显示全部楼层 |阅读模式

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近期，西贝的长期品牌顾问——华与华营销咨询有限公司，因卷入罗永浩与西贝的“预制菜大战”而备受关注，其过往的多个设计作品也随之陷入“撞脸”国外名牌及抄袭争议，引发行业内外广泛讨论。争议核心事件# 设计“撞脸”争议随着华与华被推至舆论前台，有网友梳理发现，该公司多个知名品牌设计案例与国外品牌或其他知名标识高度相似：得到APP猫头鹰LOGO：被指与美国莱斯大学校徽中的猫头鹰元素设计雷同，二者在猫头鹰的轮廓线条、神态刻画上存在明显相似性。雪海梅乡LOGO：蜜饯品牌雪海梅乡的品牌形象，被质疑模仿日本食品企业“不二家”的经典小女孩形象，无论是人物的发型、面部特征还是整体风格，都有较高的相似度。七猫小说LOGO：其“猫脸”设计被指与天猫的猫形象LOGO相像，二者在猫脸的轮廓比例、五官布局等细节上存在重合点。值得注意的是，西贝自身也曾因LOGO设计陷入争议。此前西贝推出的方形品牌LOGO“我❤莜”，被指借鉴了优衣库的设计风格与“I love NY”的经典符号元素，虽提升了品牌辨识度，却也引发模仿质疑，不过该LOGO实际出自朗涛设计，并非华与华手笔。# 历史抄袭争议这并非华与华首次陷入设计争议。早在2020年，华与华为水星家纺设计的超级花边图案，就被网友指出采用了“巴宝莉的符号，爱马仕的颜色”，从图案纹理到色彩搭配，都被质疑抄袭奢侈品牌的经典设计元素。争议背后的行业博弈华与华作为西贝合作十年的“军师”，据传每年服务费高达6000万元，曾被西贝创始人贾国龙盛赞“第一次提案就值一千万”。但在此次“预制菜大战”中，华与华不仅未成功为西贝进行危机公关，反而因鼓动西贝“硬杠”罗永浩，遭罗永浩在直播中痛批“纯扯淡”，其专业能力受到公众质疑。设计争议的爆发，进一步加剧了外界对其专业性的拷问——天价咨询费是否匹配其设计原创能力？截至目前，华与华尚未针对此次设计“撞脸”及抄袭争议作出公开回应，而罗永浩的持续发声与网友的深挖，让事件仍在发酵中。此次争议也折射出品牌设计行业的普遍困境：在追求辨识度与传播性的同时，如何平衡借鉴与原创的边界，避免陷入“抄袭”争议，成为所有品牌咨询公司必须面对的课题。

设计, 争议, 西贝