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理想汽车官宣易烊千玺成为品牌代言人

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理想汽车官宣易烊千玺成为品牌代言人

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xinwen.mobi 发表于 2025-10-1 07:52:32 | 显示全部楼层 |阅读模式

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2025年9月26日，理想汽车在新形态五座SUV理想i6的发布会上，官宣青年演员、歌手易烊千玺成为品牌首位代言人，这一打破品牌十年未请代言人惯例的举措，背后蕴含着深层的战略考量，也在市场层面引发了显著反响。合作背景与核心逻辑品牌战略转型需求：此前理想汽车以“家庭出行”为核心标签，凭借L系列等车型收获近150万家庭用户，但单一的家庭场景叙事逐渐触达增长天花板。为突破“奶爸车”固有印象、打开年轻用户圈层，理想需要一个能与Z世代对话的文化符号，而兼具顶流热度与实力派口碑的易烊千玺成为关键选择。价值观深度契合：理想汽车十年深耕技术、靠产品实力积累口碑的务实特质，与易烊千玺从少年偶像到实力演员、以作品立足而非依赖话题炒作的职业路径高度契合。双方均强调“靠专业赢得认可”，此次合作被定义为“价值观的双向奔赴”，而非单纯的流量合作。新品营销适配性：理想i6作为品牌向年轻化转型的核心车型，采用溜背造型、短前后悬等跨界设计，目标受众覆盖追求个性表达的年轻群体。易烊千玺的代言能将产品的“年轻化转型”具象化，通过其影响力快速传递“新形态出行”的产品理念。市场反馈与营销动作热度与销量转化：官宣话题迅速冲上热搜，理想官微相关内容收获4.6万转发、40万点赞。此前联名限定款车型曾创下“18秒售罄1000台”的纪录，二手平台加价5万元仍供不应求，冷门配色“曙光红”的选装率从8%飙升至30%。数据显示，合作后理想18-24岁用户搜索占比从12%翻倍至28%，25岁以下买家占比首次达到15%。创新营销玩法：为增强真实感，易烊千玺以“理想车主”身份被拍到日常用车，将“代言”升级为“用户背书”；品牌引导粉丝组建“千玺理想车队”，23个城市开展线下聚会，促进新老车主互动，降低用户教育成本；推出定制语音包、签名头枕等限量周边，将产品转化为年轻用户的“社交货币”。跨圈层口碑渗透：易烊千玺拍摄安全驾驶公益片，以“慢一点，才看得见光”的理念触达家庭用户群体，缓解年长消费者对“明星代言=流量噱头”的顾虑。摩根士丹利研报指出，其高端代言履历（如阿玛尼、蒂芙尼）也为理想i6的纯电产品力提供了品质背书。行业意义与争议此次合作被视为中国新势力汽车品牌的标志性事件：一方面，它象征着豪华话语权从传统车企向中国新势力迁移，理想通过“技术实力+文化符号”的组合，挑战了“豪华=百年历史”的行业固有认知；另一方面，也引发行业对“营销转向”的讨论——此前理想坚持“车主即代言人”，此次打破惯例，反映出新能源行业技术同质化背景下，品牌开始转向情感营销与用户圈层突破。不过，市场也存在对“流量依赖”的担忧，有观点认为，若后续产品力无法匹配营销热度，可能导致用户信任流失。对理想而言，易烊千玺的代言仅是“破圈信号”，最终能否巩固年轻市场，仍需依靠理想i6在智能化、电动化等核心领域的持续兑现。

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