ShoppingInChina火到海外：法国高管喜欢买中国旗袍

xinwen.mobi · 发表于前天 03:28

“ShoppingInChina”火到海外，法国高管爱上中国旗袍
塞纳河畔的办公室里，法国企业高管韩意莎打开来自中国的包裹，一件精致旗袍和一副华为智能眼镜静静躺在其中，这不仅是她的购物选择，更是“ShoppingInChina”热潮的缩影。

“我在中国必买的商品是旗袍，我喜欢把它们穿上并带回家。”索迪斯大中华区董事总经理韩意莎在最近一期#与中国共成长#CEO对话会上这样分享她的购物心得。

这位法国高管还特别提到，她喜欢华为智能眼镜，因为眼镜的翻译功能帮助她学习中文。

今年以来，“Shopping in China”（购在中国）成为海外社交媒体热议话题，吸引越来越多外国人到中国“血拼”。

01 现象：“ShoppingInChina”成为海外社交平台热词
在海外社交媒体上，“ShoppingInChina”正悄然成为热门话题，引发全球消费者对中国商品和购物体验的广泛关注。

不仅是一般游客，连在华外国高管也积极参与到这场“购在中国”的热潮中。

从传统服饰到智能科技产品，中国制造的多元魅力正通过这一趋势展现给世界。

02 缩影：法国高管的中国购物车
韩意莎的购物清单代表了“ShoppingInChina”的两个核心吸引力：传统文化与现代科技。

她对旗袍的喜爱体现了中国传统文化对国际消费者的吸引力。

而她选择的华为智能眼镜，则展现了中国科技产品的实用功能——其翻译功能帮助她突破语言障碍，更好地融入中国生活。

这种“文化+科技”的组合，正好满足了海外消费者对中国产品的双重期待。

03 风潮：中国风席卷全球消费市场
“ShoppingInChina”热潮并非孤立现象，它是“中国风”在全球消费市场的一个缩影。

在法国巴黎，多家成衣品牌的橱窗中悄然增添了“新中式”元素：刺绣点缀衣襟，盘扣装饰袖口，斜襟勾勒曲线。

这些汉服元素与法式风格巧妙融合，成为新一季流行趋势，吸引着各国消费者目光。

成立于2008年的巴黎博衍汉章传统研习会致力于推广汉服，其会员已超700人。

每年农历三月，他们都会在巴黎南郊国玺公园举办樱花上巳节活动，让中法两国汉服爱好者身穿中国传统服饰，抚琴品茗、投壶竞技。

04 拓展：从服饰到多元消费场景
中国消费品的全球吸引力已从传统服饰扩展到更多领域。

在泰国曼谷，磁器口火锅店傍晚时分座无虚席。

泰國女孩坦雅熟练地点了鸳鸯锅，一半是红油翻滚的麻辣锅，一半是香气扑鼻的金南瓜汤锅。

泰式火锅创始人闻智表示：“这几年，‘麻辣风’餐饮在泰国的热度高涨，磁器口火锅的门店数量和销售额都在稳步增长。”

在巴西，TCL、美的、格力、海信等中国品牌的智能家电正以技术优势和本土化战略，受到越来越多当地消费者青睐。

TCL巴西分公司市场总监陈磊透露：“TCL电视在巴西的市场占有率已达18.8%。从鲜有人知到如今的家喻户晓，TCL凭借过硬的产品质量，成为巴西民众最信赖的家电品牌之一。”

05 启示：中国消费品牌的全球化新路径
“ShoppingInChina”现象的兴起，反映了中国消费品牌全球化的路径正在发生变化。

从传统的代工出口，转向直接吸引海外消费者到中国购物体验，这种转变意味着中国消费品牌价值的整体提升。

中国潮玩品牌泡泡玛特就是一个成功案例。

截至目前，泡泡玛特通过多个跨境电商平台触达全球超过90个国家和地区。

2024年泡泡玛特海外市场线上渠道全年营收14.6亿元，同比增长834%。

在法国巴黎拉德芳斯中心商务区的泡泡玛特新店开业时，早在正式营业时间开始前，店门口就排起了数百人的长队。

中国潮玩品牌泡泡玛特有关负责人指出：“潮玩出海不能简单复制国内的经验，而是需要深入的本地化探索，一步一个脚印获得海外消费者的认同感。”

随着“ShoppingInChina”话题在海外社交媒体持续发酵，越来越多的国际消费者将把目光投向中国市场。

从旗袍到智能眼镜，从传统文化到现代科技，中国消费产品的多元魅力，正构成一股不可忽视的全球消费新趋势。

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