"村BA""村晚"……“村字号”热潮助力乡村更美好

xinwen.mobi · 发表于昨天 02:40

“村字号”热潮助力乡村更美好
田间地头搭起的舞台，农特产品充当的奖品，自导自演的农民演员——这些充满泥土芬芳的“村字号”正席卷中国乡村。

在贵州的“村BA”“村超”赛场，运动员挥洒汗水，观众加油助威；在浙江的“村晚”舞台，农民自编自演节目，赢得掌声与喝彩。

作为观察中国式现代化的重要窗口，“村字号”文体活动热潮在广袤的乡村大地上方兴未艾。

2024年全国农村地区举行的各类文体活动已超过220万场，超七成农民群众参与了文化体育活动。这些活动不仅丰富了农村文化生活，更成为推动乡村全面振兴的重要力量。

01 “村字号”现象：乡村文化的蓬勃生机
“村字号”文体活动已成为中国乡村常见的景象。从东北的冰雪乐园，到海南的“村排”球场，从东部沿海的“村咖”飘香，到西部山区的“村戏”悠扬，各式各样的“村字号”活动遍地开花。

农业农村部农村社会事业促进司发布的《全国“村字号”文体活动情况报告》显示，目前具有一定知名度的“村字号”文体活动已达5类24种。

这些活动包括以“村讲”“村阅”为代表的科教类，以“村BA”“村超”为代表的体育类，以“村晚”“村秀”“村舞”为代表的文艺类，以“村棋”“村钓”“村咖”为代表的休闲类，以及以“村展”“村播”为代表的展销类。

“舞台设在田间地头，道具就地取材，奖品多是农特产品。这种农人、农地、农味、农产俱全的模式，具有强大的生命力。”农业农村部农村社会事业促进司负责人唐珂如此评价。

02 特色与价值：乡土文化的现代转型
“村字号”文体活动具有三个鲜明特征：农民主体性，农民是发起者、参与者、受益者；文化在地性，深刻嵌入当地历史传统与乡风民俗；多元融合性，集成农文旅商，打造具有市场吸引力的消费业态。

这些活动之所以能够“火爆出圈”，农业农村部副部长江文胜总结为三点：接地气、聚人气、扬正气。

它们既丰富了乡村精神文化生活、提升了农民素养，又在寓教于乐中弘扬文明乡风。

在浙江玉环，办了“村舞”比赛之后，老乡们欢聚一堂、来来往往，矛盾纠纷数量下降了两三成。

北京师范大学社会学院副教授杨力超认为：“‘村字号’文体活动提供了一个平台，搭建了乡村的公共生活和交往空间。群众为了共同荣誉凝聚起来，增强了集体认同感和基层组织的号召力。”

03 振兴新引擎：从“活动流量”到“发展增量”
以“活动流量”撬动“发展增量”，“村字号”文体活动在助力乡村全面振兴方面发挥着重要作用。

它们带动农文旅商融合发展，变赛事人气值为发展热力值，有力促进产业结构优化和乡村经济发展。

山西岚县，“村超”赛场周边的农特产品展销区人头攒动；四川雅安，“村跑”赛事期间周边酒店入住率达80%，非遗产品销售额增长23.5%。

浙江安吉通过改善农村生态景观，带动农村生态旅游与“村咖”产业协同发展。截至2024年底，安吉拥有乡村咖啡馆300多家，年接待游客超615万人次。

贵州榕江县通过借势“村超”打造“超经济”、点燃消费市场活力。2025年5月1日至5日，榕江县接待游客40.93万余人次，实现旅游综合收入4.08亿元。

台江县依托“村BA”赛事的影响力，2024年1至11月，接待游客363.9万人次，同比增长32.12%，实现旅游综合收入42.21亿元，同比增长32.67%。

04 政策引领：系统部署推动长远发展
政策层面，对“村字号”文体活动的支持正在系统化、制度化。

2024年中央一号文件明确提出，要坚持农民唱主角，促进“村BA”、村超、村晚等群众性文体活动健康发展。

2025年10月，中宣部、农业农村部等七部门联合印发《“文艺赋美乡村”工作方案（2025—2027年）》，明确提出“支持农民群众自主开展文体活动”。

方案特别指出要“办好村跑、村舞、‘村BA’、村超、村晚、村歌、村戏等‘村字号’文体活动，为农民群众提供展示风采的舞台”。

农业农村部副部长江文胜在新闻发布会上强调，这些活动“以农民群众喜闻乐见的形式推动移风易俗”，成为推进文明乡风建设的重要抓手。

05 挑战与未来：从一时热闹到长久红火
“村字号”文体活动在蓬勃发展的同时，也面临着瓶颈和挑战。

实地调研中发现，一些地方只顾跟风模仿，导致活动形式雷同或脱离群众；一些地方基础设施不完善、专业人才不足，限制了活动的可持续性。

如何从一时热闹走向长久红火？“关键在于理顺政府、市场和农民的关系。”唐珂认为，“政府应该不缺位、不越位，在加强支持保障的同时，避免大包大揽。要坚持农民的主体地位。”

基于实践案例，专家提出了针对性建议：

坚守乡土特色，致力创新发展。“村字号”文体活动的生命力，在于“土”，在于“特”。贵州印江为办“村戏”，挖掘124个民间故事、310首民歌，打造地方特色IP。

建设骨干队伍，强化人才支撑。“村字号”文体活动的提质增效，迫切需要一支懂文化、善经营、会管理的人才队伍。

推动多元融合，提升综合效益。杨力超认为，必须延伸“村字号”文体活动产业链，深化其功能融合：“要做好‘村字号+’文章，与农产品展销、乡村旅游、文化研学等结合起来，撬动乡村多元价值，真正实现生态、经济、社会效益的统一。”

在贵州榕江“村超”赛场，村民们用纯粹的热爱书写着属于自己的体育传奇。台盘“村BA”的篮球健儿们，以敏捷的身姿、默契的配合点燃着山乡热情。

“村晚”这个大众参与的舞台，让每个怀揣才艺的村民都能成为聚光灯下的“民星”。

这些充满泥土芬芳的文化创造，正悄然改变着中国乡村的面貌。

过去，“进城”是向往；今天，“入村”成时尚。

“村字号”热潮背后，是物质文明和精神文明相得益彰的和美乡村新图景。

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