三部门发布《互联网平台价格行为规则》

xinwen.mobi · 发表于 3 天前

大伙儿这几天网购、点外卖啥的，有没有感觉以后买东西可能更明白了？就在最近，国家发改委、市场监管总局、国家网信办三个部门联手，给整个互联网平台立了新的价格规矩，专门管那些“价格刺客”和让人看不懂的算法套路。

这个新规名字叫《互联网平台价格行为规则》，打算从2026年4月10号开始正式施行。为啥不是马上开始呢？主要是给各大平台和平台上的商家留出时间，好好调整一下，把该改的规则都改了。

新规到底管些啥？
简单说，就是以后平台和商家做生意，价格这块儿得透明、公平，不能玩猫腻。具体有这么几个方面，和咱们关系挺大的：

1. 价格得标得明明白白
以后不管是买东西还是买服务，所有价格、收费都得清楚地标出来。什么运费、包装费，都得提前说，不能结账的时候才冒出来。搞促销也得说清楚，比如那个“原价199，现价99”，这个“原价”到底是怎么回事。

2. 不准搞“大数据杀熟”
这个很多人都遇到过吧？就是同样的东西，老客户看到的价格可能比新客户还贵。新规明确说了，不能根据消费者的习惯、偏好这些，偷偷给不同人定不同的价。平台也不能对合作的商家搞价格歧视。

3. 禁止低价坑人、串通抬价
有些大平台为了挤垮小商家，疯狂烧钱搞超低价，等独占市场了再涨价，这种以后也不行了。几家合起伙来操纵价格，或者编造“货源紧张”的谣言来哄抬物价，更是被明确禁止。

4. “自动续费”不能玩隐身
很多App会员的自动续费，开通容易取消难。新规要求，凡是自动续费、免密支付这些，都必须用显眼的方式提醒，并且提供一个一点就能取消的简便方法。每次扣费前，还得再通知一次。

5. 保护小商家定价权
这条是保护在平台上开店的小商家。平台不能强迫商家参加促销、不能强迫他们定价不能比其他平台高，也不能用减少推荐、降低搜索排名来威胁商家降价。

为了方便大伙儿快速了解，下面这个表总结了新规要管的几种主要“套路”：

规范对象被禁止或要求整改的“套路” 新规下的要求
价格标示隐藏费用、虚假原价、模糊的促销规则明码标价，提前说清所有费用，促销规则透明
价格歧视大数据杀熟（针对不同消费者定不同价）同等条件下，同一商品或服务价格应一致
价格竞争低于成本价倾销挤垮对手、商家之间串通抬价、制造焦虑哄抬物价禁止不正当低价、价格串通和哄抬价格
收费方式容易开通难取消的“自动续费”、不提醒的“免密支付”、默认勾选的搭售显著提示，并提供便捷的一键取消途径，每次扣费前需通知
平台与商家平台强制商家参与促销、禁止商家在其他平台卖更便宜、用流量威胁商家降价保障平台内商家的自主定价权，不得进行不合理限制
新规来了，以后有啥不一样？
等明年4月新规正式落地后，咱们普通消费者最直观的感受可能就是：花钱花得更明白了。

比如点个外卖，打包费、配送费多少钱，在下单前页面就得算得清清楚楚。买个会员，会不会自动续费，扣多少钱，也会有大字提醒，想取消也不用翻半天设置。更重要的是，那种“是不是买贵了”的怀疑会少一些，因为规则要求平台减少利用信息不对称来搞小动作。

当然了，规矩定得好，关键还得看执行。接下来这几个月，各大平台都得按照这个新规自查自改。监管部门也会盯着，看谁还在玩老一套。

说到底，这个新规就是想把网络购物的“价格游戏”规则摆到桌面上来，让诚信经营的商家好好做生意，也让咱们消费者能放心地买买买。这对咱们普通人来说，肯定是个好事。

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