李国庆宣布推出“李享生活”品牌

xinwen.mobi · 发表于 3 天前

年过半百再上阵，李国庆“闯”进会员店江湖
在电商江湖打拼三十年，李国庆重新举旗进军战场，这次他要做线上高端会员店，只服务5000个人。

“别人都是2-5倍加价率，新公司将控制在1.25倍。”

12月15日，当当网创始人李国庆在自己的视频号上发布了一条消息，宣布在60岁之际再次创业，成立新公司“李享生活”。他在视频中直接喊话雷军：“不止50岁是闯的年纪，老李60岁也当打。”

01 东山再起
年过六十的李国庆，选择在这个时间点重新出山并非偶然。2025年9月28日，李享生活（北京）网络科技有限公司就已悄悄成立，注册资本100万元，李国庆本人持股99%。

从股权结构可以看出，这家公司几乎是李国庆的个人创业项目。

与李国庆此前创立的响当当电商+和老李严选+不同，这次他要打造一个真正品牌化的高端会员制电商平台。他宣布重回电商一线，并表示要“带着30年练就的火眼金睛”，专注品质生活圈层。

02 小而精的策略
李国庆对“李享生活”的定位非常清晰——做线上高端会员店，第一年只服务5000名优质会员。这种限量模式在电商行业并不常见，但体现了李国庆想要走“小而精”路线的决心。

他在视频中承诺，平台主要做两件事：一是保证商品“真年份、真产区”；二是严格控制商品加价率，将其限制在成本的1.25倍以内，远低于行业2-5倍的水平。

加价率是商品出厂价到零售价的价差比率，是衡量利润空间的关键指标。高端商品因品牌价值、稀缺性及目标客群支付意愿强，通常具备较高加价率。李国庆的低加价率策略，意在向消费者传递高性价比的信号。

03 瞄准高端市场
“李享生活”的商品范围相当广泛，涵盖预包装食品、日用百货、电子产品、珠宝首饰等多类商品销售。

特别值得注意的是，酒水品类可能是平台的突破口之一。

李国庆在直播带货领域早有涉足，特别是在酒水品类上表现出色，已成为全网活跃主播之一。他在新平台中强调的“真年份、真产区”，也与酒类商品的特性高度契合。

从市场环境看，中国仓储会员制超市市场规模近年来持续增长。数据显示，2024年这一市场规模已达384.8亿元，较2012年显著增长。山姆会员店在国内30多座城市开设62家门店，其电商业务销售额占比已过半。

李国庆选择此时入局，显然瞄准了这一趋势。

04 行业挑战
尽管会员制电商看似前景广阔，但这条路并不好走。家乐福、麦德龙等曾尝试转型会员制，盒马X会员店亦已关停，目前仍未出现第二个山姆级别的本土品牌。

线上会员制虽然发展成熟，但线下体验仍是不可替代的要素。即使是线上起家的东方甄选，也开始布局线下旗舰店。

“李享生活”将于12月18日18:50开启直播开业酬宾活动。这意味着，直播带货将成为平台的主要销售形式。李国庆此前已通过直播带货偿还了知识付费项目“早晚读书”的相关债务。

05 创业基因
回顾李国庆的职业生涯，创业似乎是他不变的底色。

1964年出生于北京的他，从北京大学社会学系毕业后，于1997年与俞渝联合创办当当网。2010年，李国庆带领当当网登陆纽交所，成为中国首家纯线上业务赴美上市的B2C电商企业。

2019年离开当当后，李国庆并未停下脚步。他先涉足知识付费领域，推出“早晚读书”APP，后转向直播带货，积累了宝贵的供应链资源。东方甄选于2023年底推出付费会员，截至2025财年累计达26.43万人。李国庆此举被视作借鉴山姆与东方甄选模式，试图打造线上版高端山姆。

李国庆创办的新公司“李享生活”，从命名上就透露出他的个人色彩。六十岁再启航，李国庆选择回归最熟悉的电商赛道，但这次他要做的是线上版高端山姆。

李享生活的直播开业活动即将开启，届时将能看到这位电商老兵重新出发后的首战成果。

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