澳优乳业加码低敏赛道

xinwen.mobi · 发表于 4 天前

这澳优乳业现在动作是真不小，一门心思要往“低敏”这个赛道上使劲儿钻。其实说白了，就是现在养孩子越来越精细，怕宝宝吃奶粉过敏的家长多了，澳优瞅准了这个市场，赶紧掏出家伙什儿要分一块大蛋糕。

瞄准“敏宝”，澳优下了一盘什么棋？
最近澳优动静不小，直接让手底下那个荷兰的高端奶粉牌子 “海普诺凯1897” ，在12月12日搞了个新品发布会，隆重推出了全新升级的 “海普诺凯能立多”。

这新品最核心的卖点，就是四个字：“专研低敏”。他们号称用了啥“低敏小分子+母源氨基酸优化”的技术组合拳。简单理解就是，把牛奶里的大块蛋白质想办法切小、再切小，据说能切到只有原来十分之一那么大。这么一来，理论上就不容易惹宝宝娇嫩的小肠胃“发脾气”了，降低过敏的风险。

为了证明自己不是吹牛，澳优还把产品送到了国家重点实验室去检测。根据他们公布的结果，这新奶粉的蛋白质消化率号称达到了99%，一些关键矿物质像锌、铁、钙的吸收率也提升了一大截。这些数字一摆出来，确实是奔着让担心的家长更放心去的。

新品背后：羊奶粉、新原料，家底够厚吗？
这海普诺凯能立多虽然是刚推出来的新枪，但澳优为了打“低敏”这场仗，弹药库早就开始攒了。

羊奶这张牌早就握在手里了：澳优旗下有个叫 “佳贝艾特” 的羊奶粉品牌，在市场上已经挺有名气了，卖得一直不错。羊奶本身因为蛋白结构的原因，就被认为比牛奶更“友好”，天然带有一些低敏的属性。佳贝艾特之前就有一款叫“悦白”的明星产品，经过技术升级后，据联合北京大学医学部的喂养研究说，能帮助降低宝宝敏感几率42%。这算是澳优在低敏赛道上的一次成功试水。

更狠的是自研“核心弹药”：光用天然优势还不够，澳优今年上半年直接放了个大招——全球首发了四大羊乳新原料，包括水解羊乳清蛋白粉、羊乳铁蛋白这些。这些东西有多重要呢？这么说吧，过去羊奶粉想做深度水解的低敏配方，或者想添加乳铁蛋白这种高端营养成分，可能还得用牛乳来源的原料。现在澳优自己把这套“羊乳专属”的核心原料搞出来了，等于是把产业链的关键一环攥在了自己手里。以后不管是自己做更牛的低敏奶粉，还是给行业提供原料，话语权都大了不少。

从宝宝到全家，这赛道到底有多宽？
澳优盯着“低敏”，眼睛可不光是看着小宝宝。

现在的家长自己也很注重健康，所以澳优的布局是 “全家营养” 。低敏、好吸收这个概念，不仅宝宝需要，肠胃功能减弱的老人、工作压力大的成年人也同样关心。

就在不久前的进博会上，澳优一口气亮出了六款新品，覆盖了不同年龄段。比如说，有给中老年人设计的高钙益生菌羊奶粉，还有专门针对睡眠、情绪、鼻部舒适度的各种益生菌产品。甚至连这次新出的海普诺凯能立多，也是在进博会首秀之后，才正式发布的。

这路子就很清楚了：以低敏、专业的婴幼儿配方奶粉为“桥头堡”，把技术和品牌口碑做扎实，然后把同样理念的“专业营养”产品，卖给全家老小。

写在最后
澳优这一系列操作下来，意思很明白：低敏营养这事儿，他们是要当成一个长期的正经事业来干的，不是搞个噱头卖一票就走。

从全球收购优质奶源和工厂，到搭建“1+6+N”的全球研发体系，再到耐着性子做长期的母乳研究和临床验证，这些都不是短期能见功的投入。现在又砸钱攻克上游核心原料，发布针对全家人的新品，整个链条越拉越长，越挖越深。

当然啦，奶粉这个市场，从来都不缺竞争。低敏这个概念火了，各家肯定都会跟进来。澳优这套“科技牌”和“全家营养牌”最后能赢得多少消费者的信任，还得看产品是不是真像说的那么管用，以及能不能经得住市场的长期考验。

但不管怎么说，对于总担心宝宝过敏、或者给自己和家人寻找更合适营养品的家庭来说，有企业愿意在这事儿上较真、下本钱搞研发，总归是多了一个值得关注的选择。

		自动登录	找回密码
密码			立即注册

澳优乳业加码低敏赛道

相关帖子