最近电影圈可有热闹看了！卡梅隆老爷子的《阿凡达3》总算上映了，但动静和想象的有点不一样，听说票房没预想的那么火爆，还带崩了一家叫博纳影业的公司股票。咱们就来唠唠这是咋回事。
票房遇冷，口碑也不如前
要说这《阿凡达3》，那可是顶着巨大的光环来的。不过，上映后的情况有点“雷声大，雨点小”。
票房开局平淡：片子是12月19号上的，正好赶上周末。上映3天，总票房破了4亿，听着不少。但细看首日，算上提前点映的场次是1.21亿，要是光算正式上映当天的，还不到1个亿。这成绩跟市场之前的期待比，有点凉。
跟前作比差距明显：更扎心的是和自家兄弟比。去年《阿凡达2》上映前，预售开启4天就破了1亿，上映前6小时预售冲到了2亿。这次《阿凡达3》上映前4天的预售票房大概是6000多万，差不多被“腰斩”。
系列口碑新低：不光票房，口碑也创了系列新低。目前豆瓣评分是7.6分，比第一部的8.8分和第二部的7.8分都低。
为啥大家不买账了？
这么大制作的片子，为啥没以前香了？观众和业内人士聊了不少，总结下来主要有这么几点：
1. 票价确实不便宜
这次看《阿凡达3》，尤其是想体验好效果，钱包得厚点。IMAX 3D、CINITY这些特效厅的票价，普遍在180元以上，有的地方点映场甚至卖到228元一张票。有网友算过账，两个人去看，加上路费、买点喝的，一次花费可能逼近四五百块。很多观众直呼“票价太贵”，被直接劝退。
2. 片子实在太长了
这部《阿凡达3》片长198分钟，超过3个小时，是系列里最长的一部。对观众的膀胱和耐心都是考验。不少人吐槽节奏有点拖，看得犯困。这么长的片子，电影院一天能排的场次也少了，无形中可能也影响了总票房。
3. 新鲜感过去了，故事没跟上？
有影院经理分析，现在对《阿凡达3》最感兴趣的，很多是40岁以上的男性观众。对一些年轻观众来说，好莱坞那种宏大的叙事模式，吸引力可能不如一些节奏快、能瞬间带来爽感的短剧或国产片。而且，经过前两部的视觉轰炸，单纯的顶级特效带来的冲击力没以前那么震撼了，大家更看重故事和情感共鸣。有评论就觉这一部的剧情和场面，跟之前比有点像，缺乏新意。
博纳影业股价“过山车”
电影票房的风，直接吹到了股市里。一家叫博纳影业的上市公司，因为参与了《阿凡达3》的投资，股价坐上了惊险的“过山车”。
上映前猛涨：在电影上映前，因为市场期待很高，博纳影业的股票在5个交易日里拉了4个涨停板，涨得那叫一个猛。
预售一出就大跌：可等到12月15号左右，影片预售不如预期的消息一出来，形势急转直下。从15号到17号，股价连着三个交易日跌停。就在今天（12月22号），公司股价又一次跌停了。
公司紧急喊话：别太激动！
眼看股价大起大落，博纳影业自己也坐不住了，在12月15日和17日发了公告。大概意思是：各位冷静！我们公司是通过子公司和海外公司合作，拿到了《阿凡达3》一点点的投资收益权，比例很低，对公司的短期业绩没啥重大影响。说白了，就是告诉大家，别把宝都压在这一部电影上。
其实博纳影业自己日子也挺难。公司已经连续亏损好几年了，今年前三季度又亏了11个多亿。想靠一部好莱坞大片就翻身，确实不现实。
电影市场正在起变化
《阿凡达3》遇冷和博纳影业跌停，放一起看，挺有意思，它反映出了国内电影市场的一些新趋势：
观众更精了：大家不再盲目迷信好莱坞大IP或特效，更看重电影本身的口碑、故事和性价比。票价太贵、片子太长，都可能让人望而却步。
投资更理性了：资本市场也给了影视公司一个提醒：别总想着靠押宝某一部大片来炒作股价，公司的长期发展，最终还得靠扎扎实实做出好内容，改善自身的经营。
市场选择更多样了：现在电影类型越来越丰富。就像今年底，有悬疑、有动作、有科幻，各种片子都有。观众的口味散了，单一的大片想通吃全场，比以前难多了。
结语
总的来看，《阿凡达3》这次在国内算是遇到了一个“小寒冬”。这给所有电影人提了个醒：现在的观众不好“糊弄”了，光有华丽的外壳不够，还得有能打动人的里子。对电影公司来说，炒概念不如练内功，做出真正的好作品，才是长久之计。
不过话说回来，《阿凡达3》毕竟底子厚，后续票房会不会靠口碑慢慢追上来，也说不定。这出大戏，咱们可以继续看下去。
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